缺乏品牌建设 艺术衍生品陷小众“围城”

历史小说:第二天尚正在拟定一份关于秦赵两国经济方面的谈判条件这些条件是关于如何解决赵国目前经济困难的局面尚对赵国的打算一开始并沒有太多的计划但在拟定计划的时候尚找了一个窍门那就是可以仿照《租界法案》那样只不过《租界法案》援助的是军事物资而尚则通过经济援助为目的改善两国的关系这个是一个基础接着在这个基础上把赵国的军力进行转移目标是北方的匈奴或者是西方的西域各国再或者是南方的越人总之秦国方面有太多的经济手段可以选择而赵国在这一方面显然不是秦国的对手他们的经济依然还主要依赖于农业生产赋税來源也來源于农业生产的周期和秦国无法相提并论“嘭”尚办公室的门再次被一脚踹开尚无可奈何但却无法生气能够踹秦国丞相办公室门的也只有一位“你又有什么事情”尚说道“哎呀别说快跟我上街今天下午就沒人了”嬴玉说着就要拉尚出门上街“你拉我干什么啊”尚手头上的事情还沒有处理完“以后再说”嬴玉急忙的说道“你先说完什么事情这么着急”尚说道“礼物啊明天就是岁首了”嬴玉说道“哦明天就过年了”尚恍然大悟“不管那么多了我礼物还沒有买我看你整天也那么忙赶紧帮我挑挑”嬴玉说道“买礼物干什么”尚问道“送啊我是长女当然要大气一点送礼物了”嬴玉一副大人的摸样说道“那那好吧”尚无奈的答应道两人相伴步行在咸阳的大街上由于明天是岁首秦国的节ri气氛异常的浓厚很多人都出來在最后的一年采购东西毕竟是最后一天很多人手里都是大小盒子袋子的拿着脸上露出节ri的笑容这一年秦国变化很大人们的生活质量有了很大的提高特别是咸阳地区的民众不管是秦人还是六国人他们得益于秦国的低税政策他们一年只要交纳很低的税加上收入的快速增加人们的生活过的那叫一个美啊秦国的店铺多了很多服装店这里的服装既有传统服装主要是在节ri里拜见亲人时穿戴也有很多时髦的衣服皮草皮大衣还有针织衫毛衣衣服的颜se种类五花八门而且多以靓丽的颜se为主这些店铺的人很多人们的生活水平高了买几件衣服当然也就不在乎了“你看现在的人真的很多啊以前过节那有这么多人人们可不会去买衣服都是自己亲手做的这都是你的功劳”嬴玉给尚介绍道“是”尚点头答应然后四周看着人们疯狂的购物买着这一切钱就像花不完一样的买尚的感觉虽然热闹但总觉得哪里不对劲“哎呆子你说我送我父王什么好那我也大了该孝敬一下我父王了我原本计划送一对象牙雕柄的转轮手枪的但想想了还是算了大过节的送那不好你快给我想想送什么好”嬴玉问道“送什么”尚自言自语道“后來我想送一对玉璧的可是有人送了我弟扶苏就送了我再送就沒有意思了你点字多快想想钱吗我不在乎只要主意新就可以了”嬴玉一边走一边说“可去年我也沒看你送什么啊”尚想起了去年过节的时候“谁说我沒送了当时我们不在北方吗而且后來我不是送了一些冰激凌”嬴玉不满的说道实际的情况是嬴玉当时根本就沒有想出什么好东西送的很多东西都是去年送过了今年又送比如玉璧今年是玉璧明年还是玉璧总之你不送有人送要不是就是其他的珍贵礼物嬴玉看都看的烦了沒有办法实在是想不出來就干脆跑到北方去找尚躲了这一劫尚当时正好在北方正好沒有赶上否则这些规矩他还真不知道“你不会送你父王一些好酒”尚提议道“我父王缺酒吗一点都不缺衣服也不缺吃的穿的用的他都不缺”嬴玉实在是想不出什么了“这送礼真难”尚说道“可不是吗贵的沒有新意便宜的拿不出手哎烦啊”嬴玉老气的说道“你叹什么气啊”尚说道“哎沒法说真沒法说”嬴玉摇头叹气说道“送礼多简单啊买一点平常的东西就可以了为什么变的这么难”尚实在是不理解为什么要这么麻烦“你知道你为什么呆吗”嬴玉转身问道尚不解的看着嬴玉“你呆是因为你从來是按照自己的意思去办我可不行”嬴玉大道理般了说了这么一句“你看看那些人买那么多其实给自己的不是很多只有一小部分其余的都是要送给邻居亲朋好友的不过这已经比以前强多了”嬴玉说道“再说你是收礼的人才不在乎送礼的人的难处那”嬴玉摆手说道“收礼收什么礼”尚问道“这你就不懂了吧你现在是丞相而且还有办公的地点手中有的是实权手下的人自然而然的给你送礼示好不过以前你沒有府邸现在人们都知道你办公的地方了这下你有用不完的礼了”嬴玉说道“送礼很正常啊”尚说道“正常这些礼可不轻啊你知道那些礼物多少钱吗”嬴玉问道“哦我明白了”尚突然明白了这是中国官场的通病即便是秦国这样法制苛刻的地方但是一些官场上的弊端依然存在比如送礼加上秦国这样的上下管理森严的制度而送礼又是合法的这种后果的影响不用想都知道有多大危害“哼”尚觉得有些习俗虽然好但一定要改比如这过节送礼这一说作者有话说网络问题更新的迟了,也不知道为什么。

2019-12-07 09:04 北京商报

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来源标题:缺乏品牌建设 艺术衍生品陷小众“围城”

近年来,在画廊、艺术机构和各类展览、峰会上,艺术衍生品随处可见,版画、丝巾、衣物、背包、杯具、餐具,似乎只要日用品印上艺术家的作品以后,就能够成为艺术衍生品。绝大多数艺术机构在衍生品开发上还固定在“签约艺术家-小众宣传-独立定价-独家销售”的思维模式中。这也让看似繁荣的艺术衍生品市场中产品的效果并不理想,且一直面临着受众少、价格高、缺创意、销售渠道狭窄、版权不清晰等诸多问题。那么艺术衍生品该如何走出小圈子?又该如何突破“叫好不叫座”的困局?良性的艺术衍生品生态圈又该如何构建?

颇受资本青睐

近日,艺术北京在全国农业展览馆落下帷幕,在艺术北京中“设计北京”的活动现场聚集了来自中国港台、日本等亚洲地区和欧美多家设计机构以及艺术大师,作为“设计北京”的第三个年头,本届“设计北京”在原有1号馆的基础上新增了3号馆,规模扩大了一倍,各式各样新奇的艺术衍生品更是吸引了人们的驻足关注,艺术衍生品的话题再一次引发了业内的大讨论。

在“设计北京”的现场,一位销售艺术衍生品的展商告诉北京商报记者,他们所经营的艺术衍生品在展会上取得了十分可观的销售额,不少产品在展会的最后一天都已经售罄,一些消费者甚至提出了预定的要求,即便是在撤展时,也依然难挡消费者的购买热情。其实,不仅在“设计北京”的现场如此,近年来,中国艺术品博览会、国际艺术衍生品博览会等展会的举办让艺术衍生品开始在社会上崭露头角,艺术衍生品不仅将高高在上的艺术品带入了普通大众的日常生活,更为艺术家传播力和影响力的拓展提供了新的思路,而艺术衍生品所带来的独特魅力也吸引了不少投资客的目光。

所谓艺术衍生品,指的是由艺术作品衍生出来的,具备一定艺术附加值,与艺术作品联系紧密的产品。目前市面上的艺术衍生品可以划分为根据原生艺术品的艺术特征进行复制的艺术复制品、依托原生艺术品展览所进行售卖的纪念品以及利用原生艺术品的文化元素重新诠释的文化创意产品三个类型,对于艺术衍生品市场颇受资本青睐这一现象,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,如今,作为艺术品后端产品的艺术衍生品受到了人们的普遍关注,许多创业者把艺术衍生品当做一种开发文创衍生品的机会,因此处于成长阶段的艺术衍生品吸引了大量资本的进入。

只是看上去很美

艺术衍生品作为一种艺术消费模式,虽然在一定程度上丰富了普通大众的生活,为消费者的日常生活增添了艺术性和趣味性,但目前的艺术衍生品产业依然面临着诸多问题。“首要的问题是艺术衍生品尚没有能够具有一定影响力的品牌,因为作为艺术衍生品,必须是由具有一定品牌影响力的机构以及知名的艺术作品进行艺术授权所开发的产品。艺术衍生品应该是在艺术作品的基础上进行二次或三次的开发,如果没有品牌影响力,艺术衍生品就与普通的创意产品几乎没有区别了。”陈少峰表示。

正是因为缺乏品牌的建设,使得艺术衍生品至今难以走出小众的圈子。一方面,随着艺术衍生品产业发展的不断壮大,艺术衍生品销售渠道狭窄的问题日益凸显。北京商报记者走访发现,艺术衍生品的销售主要通过画廊、艺术园区的商店或展会进行,而且往往是配合展览的主题进行开发和销售,在其他购物场所一般很难见到艺术衍生品的销售,甚至在二三线城市的消费者更是难以接触到艺术衍生品。在陈少峰看来,艺术衍生品渠道的单一主要源于购买人群的差异。他表示,“像画廊以及艺术园区这样的区域聚集了大量既是艺术爱好者又是衍生品爱好者的受众,能够形成一定的消费群体。但是作为艺术衍生品来说应该是面向大众的,不仅仅局限于艺术爱好者的小圈子里进行艺术衍生品开发,而艺术衍生品销售渠道的扩大同样需要强大品牌影响力的支撑”。

另一方面,艺术衍生品高昂的价格也成为了将众多消费者拒之门外的重要原因,北京商报记者在走访过程中发现,艺术衍生品商店内的商品价格动辄几千元,甚至上万元,虽然衍生品商店内的消费者络绎不绝,但却鲜有人出手购买。一位消费者表示,自己会在看完展览后进入衍生品商店闲逛,但一般不会购买,因为艺术衍生品商店里的商品价格昂贵且缺乏实用性,这样的商品性价比太低。另一位消费者则认为价格如此高昂的艺术衍生品如果具有收藏价值尚可进行投资收藏,但这些艺术衍生品究竟是否拥有收藏的价值自己很难判断。在陈少峰看来,艺术衍生品的定价高低取决于品牌的附加值这一无形资产,不能一概而论,要看艺术衍生品的来源是否具有品牌影响力和收藏价值,而艺术衍生品的收藏价值也与品牌影响力息息相关,因为只有品牌有一定的价值才会有人接盘,只有让受众认可这一品牌和其独特的设计,才会形成一批粉丝群,能够在内部进行交易。

其次,目前多数艺术衍生品都停留在简单复制的阶段,仅仅是将艺术家的标志性作品印在T恤、手机壳或是马克杯上,具有创新意识的艺术衍生品极为缺乏。同时,知识产权的薄弱也成为了制约国内艺术衍生品发展的重要原因。据了解,艺术衍生品通常是经艺术授权而享有著作权的许可使用,而如今大量粗制滥造的模仿、山寨艺术衍生品充斥在市面上,不仅有损艺术衍生品的健康发展,更损害消费者的利益和创作者的热情。

品牌化建设成未来之路

一般来说,成熟的艺术市场应该是用“两条腿”走路的,一条腿是画廊、拍卖市场所经营的艺术作品的售卖,另一条腿则是艺术衍生品的开发和销售。而随着艺术衍生品市场各类问题的凸显,艺术衍生品生态链条的建设也成为了当下亟待解决的问题。陈少峰表示,开发艺术衍生品不能仅局限于自身的力量,对于开发艺术衍生品的公司来说,要么选择对有名的艺术家作品进行开发,要么选择与知名机构合作开发,只有这样才能走出一条品牌化、企业化的发展道路。但现在许多开发衍生品的企业过于急功近利,没有扎实的品牌建设基础,且多数只是跟风试水,并没有想要将品牌做大做强的打算。所以,艺术衍生品的开发是一个长期积累、经营、品牌建设的过程,并不是依靠某个人或是某一单独机构就可以完成。

在艺术衍生品品牌的发展过程中,除了需要前端艺术作品的影响力和自身品牌知名度的打造外,还离不开传播方式的拓展和创新。陈少峰表示,在如今的市场环境下,新媒体所占的比重越来越重,因为作为消费主力的晚生代人群获取信息的方式就是依托互联网以及各类新媒体平台,因此能够灵活进行新媒体营销方式也成为了艺术衍生品企业制胜的关键。同时,陈少峰认为,提升艺术衍生品的整体设计水平,加强艺术衍生品行业相关的法律建设以及高校相关课程的培育都是将来艺术衍生品生态发展待解决的重要任务。

责任编辑:张嘉玉(QC0006)  作者:马嘉会 宗泳杉

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